证券时报记者 吴志姐姐射

巴黎奥运会正在火热进行中。当作人人范围最大的详尽性体育嘉会，奥运会不仅是通顺员比拼的赛场，亦然各大企业展示居品和品牌实力的良机。在往届奥运会上，很多企业都会参加重金，以求在赛场表里占据“立锥之地”。

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比年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可看法变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级缓助商（即人人互助伙伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与好意思味可乐皆集缓助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方缓助商，更多的品牌将眼神放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌都解救了一支或多支国度队。还有一些企业“别有肺肠”，如本届奥运会，匹克体育就解救了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯可爱，中枢原因是奥运赛场是一个真实的“人人舞台”。当作人人体育嘉会，奥运会面向人人扫数国度与地区，隐藏人人险些扫数蹙迫体育口头。奥运会的转播面向人人，一届奥运会的不雅众频繁可达数十亿，险些莫得任何其他体育比赛的受众范围能与奥运会忘形。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的居品或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。思在人人“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

比年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的人人热点赛事越来越受到国内企业可爱。在巴黎奥运会不久前限制的2024年欧洲杯便是典型的例子，13家官方人人缓助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪等。就在8年前的法国欧洲杯上，还只须海信一家中国企业缓助。

一场大赛的参加，随机立竿见影带来重大销量。但奥运会、宇宙杯、欧洲杯这么的嘉会，确实不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电的实行来看，从2016年到2023年，公司的国外售售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，杀青了作念“人人交易”。海信的国外收入中，泰西等熟谙阛阓占比跨越一半，赛事营销功弗成没。

本届奥运会上，渊博国内企业也把交易作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机姐姐射，你可能贯通过中集集团的登机桥登机；在法国最大的通顺场法兰西通顺场看比赛，你可能会看到洲明科技供应的LED浮现末端；在巴黎的奥运官方商店里购买的祥瑞物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业坐褥。借“奥运之船”，往时我国省略会产生更多作念“人人交易”的企业。

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